成分再升级,可复美靠专业突围功效型护肤品赛道

2021-11-24 16:58 来源:可复美 作者:
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由第一财经商业数据中心(CBNData)联合东方美谷发布的《蓝皮书》显示:线上化妆品市场高速增长,各品类蓬勃发展,其中护肤品仍是主要品类,消费规模超六成。同时女性护肤观念发生变化,对于成分和功效的认知加深,对于专业医生的信任度提高,科学护肤意识增强。

如此看来女性对于护肤品的选择方面也开始逐渐追求「安全」、「有效」,护肤日趋科学。所以功效型护肤品已经成为未来护肤的大趋势。

再过去不久的双十一中,可复美在众多品牌中突围,成功领跑功效性护肤品赛道。在双十一的第一波活动中,可复美就迎来了开门红。2021 年天猫双 11 在 11 月 1 日 0 点正式开卖,可复美旗舰店 45 分钟销售额超去年全天成交,3 小时超去年双十一全阶段。在 11.11 当天零点,可复美仅用 13 分钟,累计成交额便突破 1 亿大关。15 分钟成交额同比去年双十一全阶段增长 250%。

领跑专业赛道,成分功效助力科学护肤

注重成分功效的科学护肤方式逐渐成为流行,抓住这一趋势的国货品牌可复美从中脱颖而出。有数据显示,成分功效以及性价比成为消费者购买美妆护肤品主要考虑的因素。他们通过玻色因、水杨酸等功效化学成分实现「精准护肤」,山茶花等天然植萃成分则助力「安全护肤」,益生菌等微生态成分帮助「科学护肤」。

而可复美拥有的是获得专利金奖的重组胶原蛋白,可以帮助肌肤实现「精准、安全、科学护肤」。根据《2020 年护肤行业趋势报告》显示,护肤品成分中,胶原蛋白的年讨论量位居第一,多款胶原蛋白类护肤品成为美妆行业爆款,深受消费者追捧。既有可以内服的胶原蛋白,也有通过医美项目补充的胶原蛋白,含有胶原蛋白成分的护肤品更是不在少数。胶原蛋白被很多消费者认为是美容保健营养的核心成分,美容界誉为「青春的存款」。

但是在重组胶原蛋白出现之前,当时市面上使用的胶原蛋白多为动物胶原蛋白,是从鱼皮、鱼鳞、猪皮、牛骨中提取出来的,其结构并不稳定,用于人体也易引发排异反应,存在诸多风险。

直到 2000 年,「类人胶原蛋白之母」——巨子生物首席科学家、西北大学生物医药研究所院长范代娣教授的科研团队采用聚合酶链式反应扩增,得到数个人胶原蛋白基因,进行重组转化,并通过高密度发酵培养生产出一系列具有不同功效的人源化胶原蛋白。首个中国人自主研发的,具有自主知识产权的重组胶原蛋白,也是可复美的核心成分——类人胶原蛋白成功问世。直到现在,类人胶原蛋白技术在国际重组胶原蛋白领域都是遥遥领先的。之后,类人胶原蛋白技术相继获得国家技术发明奖二等奖、中国专利金奖等多项国家级奖项。

类人胶原蛋白是通过基因重组和生物工程技术得到的产物,其从源头上克服了传统动物源胶原蛋白的弊端,是「无病毒隐患、无细胞毒性、低排异反应、贴紧皮肤酸碱度、变性温度达 72℃、单螺旋线性结构」的优质胶原蛋白。

目前国际上已有 230 余篇学术论文证明类人胶原蛋白的成分优势,其具有优秀的保湿性及促进细胞生长的功效,对激光术后的肌肤修复、脂溢性皮炎、敏感肌修复等有着明显的改善作用。

可复美的所属公司巨子生物作为全球重组胶原蛋白领域的龙头企业和领军者,在成立的 20 多年间,一直在坚持做一件事,就是研究重组胶原蛋白的成分并不断更新、应用、进行产业化升级。巨子生物是国际上最早研发重组胶原蛋白的机构,也是最早将重组胶原蛋白原料应用到产业上的企业,可复美就是其研究成果转化的代表品牌之一。

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今年 4 月,可复美所属公司巨子生物重磅宣布,类人胶原蛋白专利技术重磅升级为新一代 Human-like®重组胶原蛋白仿生组合专利技术,是目前国内及国际重组胶原蛋白领域的一项重要技术革新。

据介绍,Human-like®重组胶原蛋白包含了重组 I 型人胶原蛋白、重组 III 型人胶原蛋白、重组类人胶原蛋白以及 mini 小分子重组胶原蛋白肽。其中,mini 小分子重组胶原蛋白肽可直达肌底,直接补充胶原蛋白还能促进胶原蛋白的生成,尤其是主宰肌肤状态的 III 型胶原蛋白,并且它的分子量是目前市场上能达到的最小胶原蛋白分子量,更易于肌肤吸收,拥有行业内全球领先的技术壁垒。

据了解,可复美通过将这 4 种胶原互相组合,并按照不同浓度添加进不同的产品中,即可做到灵活满足当今消费者的多元化、高品质护肤需求。 今年 7 月,可复美新品「高光小蓝杯」就率先采用了 Human-like®重组胶原蛋白作为产品的核心成分,全方位构建防护屏障,展现硬核保湿力、修护力、稳定力。凭借着自身硬实力,「高光小蓝杯」荣登「2021 瑞丽潮流大番榜」,实力斩获「年度潮流大番榜口碑焕亮面膜」。与此同时,品牌产品升级的步履不停,又将于今年 12 月正式上市可复美「胶原棒」,该产品集强修护、筑屏障、高保湿功效为一体,是市面上首款重组胶原蛋白次抛精华。

产学研医,皮肤学级护肤品更受信赖

除了对成分功效的关注,消费者在护肤品信息上对皮肤科医生和专家意见的信赖度也显著提高。《蓝皮书》显示,皮肤学级护肤品销售规模逐年扩大,增速高于护肤品整体。

可复美是巨子生物重磅推出的专注修复肌肤问题的皮肤学级专业护理品牌,产学研医」是可复美品牌拥有的强竞争优势。在「类人胶原蛋白之母」范代娣教授的带领下,西北大学近百位博士与硕士组成的科研团队潜心研究 20 载,在重组胶原蛋白领域取得一次又一次突破性的科研硕果,革命性地提升胶原蛋白的安全性和有效性,为问题肌肤的科学修护提供更多的可能性。

在学术成果上,目前已经有 230 余篇学术论文证明类人胶原蛋白的成分优势,其中包括 SCI 118 篇及 EI 47 篇。类人胶原蛋白具有优秀的保湿性及促进细胞生长的功效,对激光术后的肌肤修复、脂溢性皮炎、敏感肌修复等有着明显的改善作用。

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可复美十年如一地深耕产品研发,加强品牌与知名科研院所的合作,不断加强自身在问题肌肤修复领域的专业实力,不论是在功效护肤领域还是医疗器械领域,可复美早已声名远播。作为巨子生物旗下以重组胶原蛋白专利成分为核心,以解决问题肌、敏感肌、光疗术后肌肤修护问题为导向,以科技研发为核心抓手的专业护理领导品牌,可复美包含了医用敷料和功效护肤品两个品类,代表性的功效性护肤品有「小蓝杯」面膜、涵盖最新科技的新品「胶原棒」次抛等,医疗器械类敷料产品「类人胶原蛋白敷料」更是可复美的爆款产品。自 2011 年品牌诞生以来,可复美依托雄厚的科研技术和实力,成为专业护肤赛道的「领跑者」。

可复美的护肤专业性源于其过硬的科技研发实力,同时也源于在临床研究与应用上的多年持续深耕和探索,并在院线及广大医生、患者群体中积累的良好口碑,这是其他日化线护肤品牌往往缺失和不够重视的。与大众市场的消费品渠道商不同,医院更关心产品的安全性和实证有效性,这也侧面印证了在皮肤领域的权威人士与专业医生群体对可复美硬核产品力和科研实力的信任与首肯。

目前可复美已与 3500 多家公立医院的激光科、皮肤科及民营医疗美容机构等进行合作,其中不乏有空军总医院(现称:空军特色医学中心)、陆军总医院(现称:解放军总医院第七医学中心)、北京大学第一医院、北京大学第三医院、第四军医大学西京医院(现称:空军军医大学西京医院)、西安交通大学第二附属医院、上海第九人民医院等国内知名的公立医院。

包装升级,便携小包装广博芳心

包装形态上,护肤个护品类的便携小包装广受欢迎。《蓝皮书》显示,线上小包装护肤个护消费规模逐年提升,消费增速明显高于其他包装。其中面部护肤产品的小包装消费规模占比最高。

可复美 7 月推出的新品可复美「高光小蓝杯」便采用了颗颗独立包装,不仅更加方便卫生还能保持原料鲜活,有效避免了空气氧化。作为涂抹面膜,一颗拥有 7 g 大容量,脖子也能贴心呵护。

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12 月即将推出的可复美胶原棒作为集强修护、筑屏障、高保湿功效为一体的首个品牌次抛精华,在「安全」、「有效」的基础上,次抛的包装也能保证了产品的方便卫生。不论是在何种场景,可复美次抛胶原棒都能给你贴心守护。

如今可复美已经在功效型护肤品赛道中成功突围,可复美有实力,更有责任,持续夯实国货护肤品牌自主研发的「护城墙」,引领国货护肤的良性发展。可复美未来将会继续深耕消费者的肌肤需求,秉承初心,关注并解决消费者肌肤问题,为消费者带来美和健康的新体验,让消费者真正实现安全护肤和有效护肤!

编辑: 王靓靓

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