问题肌赛道大有可为,可复美靠专业赢得市场口碑

2021-11-12 16:14 来源:可复美 作者:
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向来低调的可复美在 11 月接连晒出优异的成绩。十年磨一剑,可复美在问题肌修护赛道的表现,势不可挡。

2021 年天猫双 11 第一波在 11 月 1 日 0 点正式开卖。可复美旗舰店 45 分钟销售额超去年全天成交,3 小时超去年双十一全阶段。截至当日 24 时,可复美类人胶原蛋白敷料登顶天猫医用敷料类目第一。11 月 11 日 0 点 13 分,可复美旗舰店累计成交额破一亿,15 分钟成交额同比去年双十一全阶段增长 250%。

11 月 3 日, 聚焦问题肌护修护需求,可复美与丁香医生联合发布了一篇名为《做不对这 2 件事,皮肤可能一辈子也好不了》的科普文章,在用专业知识解释了问题肌形成的原因后,进行教育如何修护问题肌肤,同时科普了当下市场大热的「医用敷料」。

近日,可复美正式入驻屈臣氏,可复美是巨子生物打造的王牌护肤品牌,专研于敏感、痘痘、激光术后等肌肤问题的科学修护,这次入驻屈臣氏是为了广大问题肌消费者带来一份关爱与呵护。

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屈臣氏是国内著名的以保健和美容为主的消费品牌,也是中国目前备受欢迎的保健及美容产品连锁集团。屈臣氏作为亚洲在线下规模最大的美妆零售渠道,在中国地区有 3900 家门店和八千万名会员,城市覆盖率高,会员体系完善。它有着极为优秀、强大的线下销售渠道,受到众多护肤品品牌的青睐。可复美正式入驻屈臣氏,这意味着,可复美在线下渠道的覆盖将更加完善,也将有更多的人可以在线下体验到可复美的产品。

其实自 2011 年可复美品牌在成立初期,就凭借着专业的科研背景和卓越的专利成分打通了线下渠道。目前可复美已与 3500 多家医院的激光科、皮肤科等进行合作,其中不乏有北京大学第一医院、北京协和医院、中山大学附属第一医院、杭州第三人民医院、空军军医大学附属第一医院等国内知名的公立医院。可复美在线下医院的销售布局最广,销量也最大,是其他品牌难以相比的。与大众市场的消费品渠道商不同,医院更关心产品的安全性和实证有效性,这也证明了权威人士与专业人士对可复美硬核产品力的认证。皮肤科、权威机构的专业背书为可复美确立了在医美修复赛道的领先地位。

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线下积累的用户为可复美在线上的发展奠定了基础,可复美通过不断深耕品牌力、研发力、产品力,线上市场也同样在众多国货护肤品牌中突出重围,呈现出「线上+线下」全面爆发的局势。

可复美于 2015 年入驻天猫,之后相继入驻京东、网易考拉、小红书等电商平台。可复美星品面膜荣登小红书-小红心大赏 2018-2019 年度舒缓面膜榜 No.1;2018 年双 11,可复美天猫旗舰店一举拿下天猫双 11 医疗器械敷料销量 No.1;2021 年 2 月,可复美品牌位列天猫伤口敷料类目 No.1;2021 年 618,可复美在天猫平台的销售额超 1 亿元,同比去年增长超 310%;不仅如此,可复美 2021 年在京东平台的月均销售额也已经破千万,同比去年增长超 200%,稳居京东平台医用敷料类目销冠。

如此优异的市场表现力来源于硬核的产品力,可复美能有如此成绩主要是因为其母公司——巨子生物有着其他品牌不可比拟的原料优势和技术优势。在可复美的核心产品中,核心成分都是巨子生物的类人胶原蛋白原料。

巨子生物在类人胶原蛋白的基础研究和应用研究上已深耕 20 余年。凭借类人胶原蛋白技术,巨子生物已申请 80 余项国家发明专利,并先后获得国家技术发明奖、侯德榜化工科技成就奖、中国专利金奖、全国创新争先奖等 10 余项重大国家级荣誉。有这样的科研实力作为支撑,可复美才能够在激烈的市场竞争中愈发强大。

在今年 4 月,巨子生物重磅宣布,类人胶原蛋白专利技术重磅升级为 Human-like®重组胶原蛋白仿生组合专利技术,具体包括重组 I 型人胶原蛋白、重组 III 型人胶原蛋白、重组类人胶原蛋白和 mini 小分子重组胶原蛋白肽 4 种类型,是目前国内及国际重组胶原蛋白领域的一项重要技术革新。

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与此同时,巨子生物宣布与依托于北京大学第一医院的国家皮肤与免疫疾病临床医学研究中心科创与转化基地,就 Human-like®重组胶原蛋白在皮肤医学与美容领域的作用机制和临床应用进行联合研究。Human-like®重组胶原蛋白将会陆续应用于可复美的护肤产品中,以满足消费者更加安全、有效的护肤诉求。

我们相信,可复美以「专业、安全、有效」的硬核产品力,以及屈臣氏专业化运营赋能加持,一定会惠及更多问题肌消费者,为消费者带来更加安全有效的科学护肤方案。未来,可复美在产品研发和生产上将会投入更多心血,深入挖掘国人肌肤问题,针对消费者安全性和有效性的护肤诉求,为消费者带来更加安全有效的科学护肤方案。

编辑: 王靓靓

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